دو روز پس از اعتراض آدیداس به درخواست علامت تجاری توسط گروه حامی Black Lives Matter برای لوگوی دارای سه خط موازی، شرکت پوشاک ورزشی آلمان اعلام کرد که مخالفت خود را پس خواهد گرفت.
آدیداس روز دوشنبه در یک پرونده با دفتر ثبت اختراع و علائم تجاری ایالات متحده، درخواست علامت تجاری را به چالش کشید. روز چهارشنبه، این شرکت در بیانیه ای ایمیلی گفت که مخالفت خود را «در اسرع وقت» پس می گیرد.
در پرونده روز دوشنبه، آدیداس اعلام کرد که با برنامه Black Lives Matter مخالفت کرده است، زیرا نشان تجاری را نشان می دهد که “از سه راه راه به شیوه ای گیج کننده” شبیه به لوگوی سه راه راه آشنا “از نظر ظاهری و برداشت تجاری کلی” است. ”
بنیاد شبکه جهانی زندگی سیاهان اهمیت دارد در نوامبر 2020 درخواست علامت تجاری را برای طراحی لوگوی سه راه راه زرد ثبت کرد. این گروه یکی از چندین سازمان مرتبط با جنبش گسترده تر زندگی سیاهان مهم است که در سال 2013 پس از تبرئه جورج زیمرمن از قتل ظاهر شد. تریوان مارتین، یک نوجوان سیاه پوست.
این بنیاد فوراً به درخواست اظهار نظر پاسخ نداد. آدیداس در بیانیه خود نگفت که چرا مخالفت خود را با درخواست علامت تجاری معکوس می کند.
در سپتامبر 2022، پنجره ای برای افراد و گروه ها باز شد تا مخالفت خود را با درخواست علامت تجاری بنیاد ثبت کنند. بر اساس این پرونده، آدیداس پیش از ارسال اخطار مخالفت خود در روز دوشنبه، مکرراً به دنبال تمدید این پنجره بود.
آدیداس گفت که حداقل از سال 1952 از علامت سه راه راه بر روی کفش استفاده کرده است و این طرح در مشارکت با ورزشکاران حرفه ای از جمله لیونل مسی، جیمز هاردن و پاتریک ماهومس استفاده شده است. این شرکت گفت که این لوگوی سه راه راه در همکاری و حمایت از افراد مشهور از جمله بیانسه، سلنا گومز و بانی بد نیز استفاده شده است.
در این پرونده، این شرکت گفت که عموم مردم می‌دانند که علامت سه خطی «کالاهای آدیداس را متمایز و مشخص می‌کند».
این نبرد کوتاه مدت علامت تجاری پس از تلاش ناموفق آدیداس برای به چالش کشیدن طراح مد تام براون، که به گفته شرکت از راه راه در طرح های خود استفاده کرده بود، به راه افتاد که بسیار شبیه به خطوط آدیداس بود. در ژانویه، یک هیئت منصفه فدرال در منهتن علیه آدیداس رای داد.
در سال 2020، زمانی که پس از کشته شدن جورج فلوید توسط یک افسر پلیس مینیاپولیس، اعتراضات جهانی زندگی سیاه‌پوستان مهم است، آدیداس تعهدات متعددی را در قبال کارمندان سیاه پوست خود انجام داد. این شرکت در آن زمان اعلام کرد که 30 درصد از استخدام‌های جدید سیاه‌پوست یا لاتین تبار خواهند بود و متعهد شد در برنامه‌هایی سرمایه‌گذاری کند که به نفع جامعه سیاه پوست باشد. برخی از کارمندان گفتند که وعده های آدیداس فاقد تصدیق صریح از نحوه رفتار شرکت با کارمندان سیاه پوست بوده است.
یک سال پیش از آن، تحقیقات نیویورک تایمز نشان داد که کارمندان نسبتاً معدودی سیاه پوست در دفتر مرکزی این شرکت در آمریکای شمالی در پورتلند، اورژانس، اغلب احساس می‌کردند به حاشیه رانده شده‌اند و گاه مورد تبعیض قرار می‌گیرند. تحقیقات نشان داد که در سال 2018 تنها 4.5 درصد از 1700 کارمند پردیس پورتلند این شرکت سیاه پوست بودند و تنها حدود 1 درصد از بیش از 300 معاون رئیس جمهور در سراسر جهان سیاه پوست بودند.
اخیراً، آدیداس با پیامدهای جدایی کثیف خود از کانیه وست در ماه اکتبر، پس از بیان یک سری اظهارات یهودی ستیزانه و پذیرفتن عقاید برتری طلبانه سفیدپوستان، دست و پنجه نرم کرده است. آدیداس به خاطر کوتاهی کافی برای قطع رابطه با آقای وست که اکنون با نام Ye شناخته می شود مورد انتقاد قرار گرفت.
این شرکت در بیانیه‌ای اعلام کرد که «نظرات و اقدامات اخیر Ye غیرقابل قبول، نفرت‌انگیز و خطرناک بوده است و ارزش‌های شرکت در مورد تنوع و شمول، احترام متقابل و انصاف را نقض می‌کند».
در ماه مارس، بیورن گولدن، که در ژانویه به عنوان مدیر اجرایی آدیداس انتخاب شد، اعلام کرد که سال 2023 یک “سال گذار” برای این شرکت خواهد بود. آدیداس در حال از دست دادن سهم بازار خود به رقبایی مانند نایک بوده است و در ماه فوریه چهارمین هشدار سود خود را در شش ماه گذشته صادر کرد و گفت که انتظار ضررهای زیادی در سال جاری دارد.
